软件开发价格 爆款之后，阅文IP剧改遇困局
发布日期：2024-07-19 10:38 点击次数：117
2024年影视行业的兴奋中，阅文集团凭借《庆余年2》和《墨雨云间》的顺利，再度成为焦点。关联词，在IP改编计谋看似获得收成的同期，阅文也靠近着试验同质化和转换不及的挑战。本文将长远议论阅文在IP改编规模的顺利与窘境软件开发价格，分析其在影视市集中的地位和畴昔可能的发展主见。
2024年过半，影视行业的不息火热。古装、年代、都市等主流赛说念佳作频出，多元类型剧集各展风范。6月26日，影视数据平台灯塔专科版发布《2024 H1（上半年）剧集市集瞻念察诠释》。数据骄横，上半年剧集部均播放量普及近40%，各类型赛说念转换试验束缚表示，各大平台独播剧总播放量均较同期终了增长。灯塔数据骄横，2024上半年有用播放剧集筹算149部，相较于旧年同期的161部减少了12部，但累计正片播放量却逆势增长35.1%，部均播放量普及了0.97亿。
而聚焦这份榜单，不难发现阅文似乎成了2024年上半年最大的赢家，《庆余年2》、《与凤行》和《墨雨云间》辨别占据了正片播放量前两名以及网剧播放量第别称。阅文一改此前多年的残障，从试验来看，也可以看出阅文强调的IP改编本年参加了收成期，《庆余年2》、《墨雨云间》等剧集的爆发，让一度被外界怀疑的IP改编计谋重新回到聚光灯下。
小程序开发来自灯塔专科版
但吵杂背后，市集似乎少了往日的狂热，如果仅从爆款角度来分析，IP改编的顺利概率以及剖判性，仍旧难以被夸大。《庆余年2》是五年磨一剑的产物，这与当年五年三季的经营仍旧慢了不少，同期，即便《庆余年2》签订如斯顺利，但关于试验吐槽声依旧束缚。而《墨雨云间》，其顺利身分则更多地归功于长剧短剧化的尝试，以及对社会脸色的回答。可以看出，手捏丰富IP资源的阅文，天然看起来像是一座富矿，但关于当下的影视市集，只消找到合适的“铲子”，似乎才智撬动出更大的增量空间。而从这个视角来看下一个爆款会在何时出现，似乎仍然是一个阅文难以回答的问题。
当作国内最大的汉文网罗文学平台，阅文集团领有的作品数目进步千万，阐发以往的造就，天量IP仅仅护城河的一部分，若何打造更多爆款，在改编与滚动上造就上风，也许是阅文需要回答的问题，但留给阅文的时辰，也许莫得设想中的长，在短剧飞速崛起确当下，网文照旧落入了无语的处境，同期面对免费阅读的伏击，阅文中枢业务也处于要道的变革期，尽管2024年阅文在《庆余年2》等爆款的助推下，获得巨大的顺利，但这一顺利能否不息照旧仅仅好景不长，仍是一个未知数。
一、阅文的丰充与隐忧从数据来看，2024上半年，阅文的丰充似乎相等光芒。
《热辣滚热》以34亿的成绩霸榜票房冠军。与此同期，3月的《与凤行》，到5月的《庆余年 第二季》和6月的《墨雨云间》，都出自阅文的IP改编。从播放数据来看，这几部作品在单日全网剧集正片播放市占率上均终领路断层式的率先，峰值在25.81%至35.44%之间，远超同期其他剧集。在2024上半年电视剧正片播放量排名TOP10中，《庆余年 第二季》《与凤行》强势领跑，位列前二。其中，TOP10的累计正片播放量均进步了10亿，而《庆余年 第二季》和《与凤行》的播放量则进步了20亿，骄横出剧集市集的高质料竞争态势。与此同期，网剧方面，《墨雨云间》凭借出色的弘扬，以最短播出时辰登顶，累计正片播放量进步23亿。
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超高的播放量带来了更具多元的营业价值，以《庆余年2》为例，剧集开播前，《庆余年》就已晓谕26个品牌。一番“总冠名”是纯甄，二番“妥洽补助”为百雀羚，三番“领衔特约”是京东超市，四番“特约互助伙伴”的头衔包摄于东阿阿胶、TCL、OPPO、麦吉丽，其余剩下的则是度小满、着手等另外19个品牌。除了大都的告白投放，爆款IP增添了更多玩法，在本年618，IP的场外联名也相等世俗，《墨雨云间》的独家冠名天猫，打造了首个IP专属天猫会场，同期，推出生息剧《接招吧！前夫哥》，不息激活用户618上天猫的消系念智。
追想来看，阅文2024年上半年，在影视方面赢得一次顺利，旗下IP不管在热度上，影响力，以及营业变现才略上，都获得可以的成绩。
但优秀的成绩背后，阅文靠近的隐忧也慢慢彰着。追想来看，阅文似乎照旧在景观区中打转。多个爆款IP天然出自阅体裁系，但从呈现上，更多真的是以去网文化的款式体现，径直的响应即是原著党与不雅众的口碑也呈现出南北极分化。
以《庆余年》系列为例，天然是已考证的顺利模式，但《庆余年2》仍旧拖了5年才最终上映。从试验上看，剧集绝顶是改编事后的东说念主物形象，其实与原IP自己照旧相较甚远，从某种进度上来说，IP的生命周期历程此番修改，丰富度反而下跌。“原来是权术题材、轻喜立场，适度这一季刻意搞笑，径直影响了剧情节拍。”外交媒体上某位粉丝直言说念。而从这个角度来看，改编后的IP从某种进度来说与着手现存体系，也酿成了某种进度的脱节。而《墨雨云间》和《玫瑰的故事》等IP改编似乎也有着相似的问题。
光环皆集之下，IP改编再度成热词，但从当下的模式来看，阅文似乎仍旧需要找到更好的与原有体系适配的群众抒发。不然从剖判性来看，阅文似乎仍难以达标，正如几个月前，阅文CEO侯晓楠在吸收采访时，关于IP的仍旧严慎相同，“不是全球 IP 的话基本赚不回钱，加上莫得好的营业模式守旧，国内的动画公司基本都是亏钱的。”
二、吵杂背后，试验生态的矛盾性在2023年的一次访谈中，当被问到“爱奇艺莫得阅文，但依旧产出了好多好试验。”时，阅文集团CEO侯晓楠的回答颇具意味“我谨记，软件开发价格旧年爱优腾的热度 TOP10 里，有近50%的电视剧改编自网文IP。新上线的近百部国产动画番剧里，也有半数改编自网文IP。阅文关于腾讯来说不奈何赢利，但依然很庞大。”
从财报适度来看，阅文如实如其所言“不奈何赢利”，阅文集团公布2023年全年功绩诠释，诠释骄横，阅文旧年终了营收70.1亿元，同比下滑8%，阅文56.3%收入来巩固线阅读，2023年这项收入为39.48亿元，同比减少9.5%。腾讯产物渠说念带来的在线业务收入同比减少42.2%，阅文中枢自有产物着手念书收入同比增长40%。而在IP运营方朝上，阅文2023年版权运营过头他收入为30.6亿元，同比下滑6.1%。财报称，该项收入减少主如果由于子公司新丽传媒收入减少，要道原因是2023年上线的影视剧少于2022年。
而从这份成绩单来看，其实IP是否简略更大规模地开释能量，更多地聚焦于影视剧化主见的发展，但从这个角度来看，2023年失败的原因，和2024年顺利的原因似乎疏通，只消有爆款影视剧，阅文的IP价值就简略开释。
那么疑问则进一步聚焦于为何手捏着手天量IP，却没办法快速影视剧化？
有业内东说念主士默示，这源于阅文试验生态里面的矛盾。在着手，最受宽饶的网文是剧情鼓舞速率极快、爽点密集的主见。读者想看的是一个爆点接着一个爆点，套路化没相干，要道是营造快节拍的爽感。
作为80后的主教练，杨林的执教时间不算长，但足够精彩。带队从中冠冲中乙、中乙保级、中乙冲中甲、中甲保级，从生存到进阶，每一次他拿到的都是最有挑战的任务单，而且其他新派教练都是在名帅外教身边做助理教练后才上位，杨林几乎没有过渡，他始终在自我摸索。
戴维斯-汤普森的积分排名上升29位，从51位上升到22位，应该能确保明年全部顶流赛事资格。他的奖金累积到3,730,873美元，攀升31位，位列27位。
但这么的试验环境径直导致了头部网文大部分都是“只消情节莫得环境”。该业内东说念主士默示，传统演义当中，对气候、室内室外环境、东说念主物服装等的描述绝顶庞大，氛围与情节互为内外，共同塑造东说念主物、鼓舞故事。关联词在“着手系”网文当中，专注于情节干线以外的描述时常不受宽饶。而这么的网文，并不适宜改编影视剧。况且在演义里快速发展的“爽剧情”，视觉化之后可能无法达到，况且因为鼓舞速率太快导致不雅众贫无立锥。
以本年火热的《墨雨云间》来看，从上映以来，天然热度很高，但雷同短剧的转场，以及高速的节拍，依然让许多不雅众默示不适。
而另一方面，着手系更聚焦于男频的属性，以及女频地位不高，从某种进度来说，也让IP改编有了同质化的趋势。玄虚起来带来的适度即是，历程平台考证的“大IP”多半扶不起来，或者只可产生有限的适度。典型的代表即是2021年的《雪中悍刀行》，与《庆余年》相似的剧作结构，同期IP自己领有较广的粉丝基础，那时纠合了编剧王倦、男倡导若昀等《庆余年》原班东说念主马，被视为当年的的“准爆款”大作。但上映适度却不冷不热。
试验供应链条的某种矛盾性，让阅文难以将IP改编剖判地发展为成长性主见，而面向畴昔，阅文还有哪些破局之说念？
三、长剧短剧化，能否解阅文之苦在《墨雨云间》宣发技艺，该剧主创同期亦然国内闻明编剧于正，在采访中曾默示“如果我想，每个剧都可以爆剧。”之是以有这么的论断，来自于于正近些年发现的一个趋势。“很早之前，于正敦厚预猜度，畴昔长剧不雅众的口味会变，是以才尝试着在长剧的创作中，加入短剧念念维。”《墨雨云间》的编剧、导演马诗歌吸收采访时说，“要在短时辰内给出弥散精彩有用的情节。”
随后，长剧短剧化，成了一个热点词汇。按照于正的领路，影视剧畴昔的趋势一定是长剧短剧化，不雅众一定会受到短视频的影响，进而影响他们看长剧的不雅感。而从《墨雨云间》的呈现花样来看，似乎短剧化也衔接了全体剧集。在豆瓣可以看出，对该片最大的议论，在于超快速的情节，“一集之内，包含了简直昔时电视剧好几集的试验。谁能料想到杨特出一集就死了。”某豆瓣网友评价说念。
剧集的高效成了该剧最庞大的卖点之一。
“不管是长剧照旧短剧、快节拍的剧照旧慢节拍的剧，不雅众对剧的容忍度是很低的，尤其无法隐忍败兴。一朝你的试验留不住不雅众，他很快就走掉了。”该剧研究东说念主士曾抒发说念。
而与此同期，阅文的另一部爆款《玫瑰的故事》也走了雷同的道路，有议论觉得《玫瑰的故事》以黄亦玫与庄国栋、方协文、傅家明、何西这四个男性的情谊为干线，但占据篇幅最大（此剧共36集，13-29集以方协文为主体，30集之后，方协文仍时经常出现）、最为出圈的无疑是方协文篇章。这一篇章长篇大论体现短剧化中“爆点的压缩”的特色——只散漫品的东说念主设和杰作的冲破，逻辑什么都不要了。
而两部剧的顺利，更难能宝贵的是，让阅文终于看到了某一个系统性IP改编的主见。从更大的维度来看，长剧短剧化，与阅文试验体系匹配进度很高，前文中，那些爽点密集，但环境形容一般的矛盾，在短剧化的方朝上，似乎成了难能宝贵的优点。
影视剧的顺利包含着诸多的变量，追想来看，关于阅文来说，在2024年上半年丰充之后，若何将顺利造就辘集，从更大的规模内，试水IP改编，同期让IP改编可复制的发展下去，是现时阅文靠近的挑战。不管若何，从适度来看，阅文本年的成绩，让东说念主看到了但愿，而若何连接保持，值得东说念主们期待。
作家：樱木，剪辑：九犁
来源：微信公众号“新熵”
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