2024年过半，从过年本领的“春节不打烊”、开年的“开门红”运行，这是商家眼中促销节庆不停，大促常态化的半年。这亦然行业再度拿起“史上最难618”的上半年，电商平台大促GMV消灭的同期，618全网销售额究竟是上升照旧下降，亦被行业争论。

跟着日前多个数据的公布，电商行业上半年的得益与挑战变得更为显豁。以前的六个月里，电商呈现出了复苏与增长的态势，但这背后，电商寻求增长所付出的“代价”也不小，“廉价”“直播”等电商也曾的增长利器，如今威力正在缓慢。

垂直电商的发达则有些分化，二手电商进入“发力期”，奢侈电商阅历着集体落潮，电商行业细分阛阓的挑战更为热烈。

淘宝天猫“止跌”

从年中数据来看，2024年上半年，电商延续了增长态势。国度统计局数据清晰，上半年，世界网上零卖额 70991 亿元，同比增长 9.8%。其中，什物商品网上零卖额 59596 亿元，增长 8.8%。

此外，中国邮政局近日公布，2024年上半年，中国快递业务量累计完成801.6亿件，中国快递业务量同比增长23.1%。其中，6月份快递业务量完成145.7亿件，同比增长17.7%。

一个可推算的趋势是，“618”对电商上半年单量的影响正鄙人降。2022年上半年，世界快递劳动企业业务量累计完成512.2亿件，6月份世界快递劳动企业业务量完成102.6亿件，6月份快递业务量占上半年总业务量超20%，2024年，这个数据降到了18.18%。电商平台的年中功绩仍然高度依赖着大促节，但跟着广漠促销节点的配置，大促节的地位骨子上鄙人降。

电商头部平台的竞争趋势也在发生变化。

2024年上半年，淘宝天猫阛阓份额“止跌”。笔据高盛的数据，2019年至2022年，淘宝天猫的阛阓份额沿途下落，从66%下降至44%掌握。而在2024年，通过培植用户体验、加大补贴、价钱力插足等，淘宝天猫GMV及订单量同比增速在第一季度重回两位数。而在第二季度，易不雅数据测算淘宝天猫618成交额同比增速达12%，占电商举座阛阓的49.5%，多家机构预测，淘天第二季度GMV同比增长8%-10%。

“不变”的背后反倒是变化。2024年一季度，在拼多多、京东GAAP归母净利润均培植的情况下，阿里利润率下降。这一趋势可能在第二季度延续，瑞银预测，第二季度淘天集团分部EBITA将同比下落2%，主要受投放于用户体验的投资加多所累赘。淘天“回护”阛阓份额见效的代价是利润。

下半年，淘天集团在利润与阛阓份额间的继承值得进一步关切，这也将进一步影响着头部电商平台间的廉价构兵“火力”。同期，拼多多阛阓份额在进一步逼向京东，京东于7月17日书记推出“京东超等18”状貌，每月18日以18元的“一口价”限售数款价值千元以上家具，再推平台廉价心智的配置。头部电商间的阛阓份额“攻防战”仍在络续。

艾媒商讨集团CEO兼首席分析师张毅对记者预测，廉价竞争是本年上半年电商竞争的主流，他服气这也会延续到下半年。拼多多完成了廉价到利润的突飞大进、股价飙升，使得廉价模式更受关切，除了货架电商及直播电商，现在，腹地生计平台也在加强廉价商品的推出。

直播带货“成色”下降，短剧“上场”

直播带货的“天花板”运行被考虑。

一方面，从数据来看，直播带货仍在高速增长中。“直播电商第一股”远看科技日前发布的预报清晰，上半年远看科技直播电生意务总GMV同比增长约50%。交个一又友则书记在上半年累计完成GMV59.6亿元，同比增长 18.24%。艾瑞商讨曾展望，2024-2026年中国直播电商阛阓范围的年复合增长率将达到18%。

但是，电商GMV范围的大幅增长并未给远看科技的利润带来变化。预报清晰远看科技上半年包摄于上市鞭策的净利润仍大幅蚀本，展望蚀本16000万元至21000万元，上年同期为蚀本20796.11万元。远看科技默示，蚀本主淌若由于鞋履业务累赘、东说念主员剧增资本压力未摒除、计谋状貌插足等。2024年一季度，远看科技营收同比增长43.44%，蚀本同比加多1.48倍，“营收越多幸好越多”。

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值得关切的是，直播带货花在流量上的钱越来越多。公告数据清晰，从2022年到2023年，远看科技从抖音采购流量的金额从9.76亿涨到23.04亿，抖音流量采购占其总营收比例从25%增至48%。

“抖音等直播电商距离天花板越来越近。”张毅对记者默示，软件开发资讯一方面，他不雅察到用户在抖音刷视频被推送告白或直播间的频次越来越高，另一方面，视频号、小红书等新兴“电商平台”不异以内容电商为主，挤压直播电商。

wind数据清晰，本年以来，交个一又友股价下落16.7%，远看科技下落56.18%，东方甄选下落59.5%，直播势能正徐徐放缓。

另一方面，短剧“带货”正在2024年偷偷地兴起。相对传统的配合形式有SK-II对多部短剧的冠名，高端品牌也在走向“短剧”。除此以外，快手头部主播辛巴旗下的直播电商公司辛选集团，还在上半年与欧诗漫配合推出了品牌定制短剧《她似珍珠灿艳》，谦寻、三只羊等头部MCN机构王人在主动将“短剧”融入带货中。

同期，品牌也在加速走向短剧。本年618，珀莱雅品牌在京东自营店推出品牌定制短剧，洁丽雅会团董事长石磊之子石展承通过自编自导自剪的《毛巾帝国》系列短剧，在抖音播放量超1亿，带动了洁丽雅的销量。张毅不雅察，“短剧”正在成为电商发力的一大标的。

现在，“短剧”带货仍处在起步阶段，带货GMV数据并未见公开统计，2024年是否会成为“短剧带货”的元年仍需要时候去解答。但在主播、品牌加速试水“短剧”的背后，直播彰着已无法惩处电商的流量和内容惊恐，更多“增长利器”需要被找到。

垂直电商侥幸不同

奢侈电商和二手电商则在2024年上半年迎来了“冰火两重天”。

以爱回收为中枢业务的二手电商公司万物荣达半年内股价飞腾16.7%，2024年一季度，该公司总营收同比飞腾27.1%，经养息利润飞腾80.8%。该公司展望其第二季度营收为36.7亿至37.7亿元，同比增长23.8%至27.2%。7月初，阿里旗下的闲鱼也书记MAU（月活用户）依然进步1.6亿，轨则本年3月，闲鱼日均GMV已按捺10亿，闲鱼总裁丁健称本年的中枢办法是MAU按捺2亿。

电商廉价反倒促进了二手电商的发展。丁健以为，近几年电商对性价比的追求对用户的影响是遒劲的，闲鱼恰是吃到了这个红利，在用户的比价风尚配置后，他们很可能会在二手电商发现最高性价比。供货渠说念的多元化、平台谋略的低资本，让二手电商的货物更具廉价上风。

二手电商的增长趋势正被阛阓期待。华泰证券施展说合连年日好意思阛阓发展趋势分析，二手经济与滥用大盘(一手为主)间或并未变成权贵的替代或负关系关系，但阛阓范围增速却连续领跑滥用大盘，主要源于练习的二手畅达阛阓中，在感性滥用趋势下有望加速二手商品畅达速率，相沿增速权贵高出滥用大盘。

从半年报来看，中国二手电商诠释了其活力，不外挑战仍存。转转连年来加速线下布局，现在门店数已超550家，万物荣达的运营资本与开支也随门店数情随事迁，从本年起，闲鱼不异运行在杭州、上海落地闲鱼轮回商店。主动将二手电商作念“重”的背后，二手电商需要从线下找到更多用户以及优质货物的供给。在行业龙头仍将2亿月活用户四肢办法的2024年，二手电商的念念象力仍停留在异日。

另一方面，跟着“以旧换新”政策红利及阛阓发展，京东、天猫、苏宁等均在上半年加码“以旧换新”，传统电商、零卖商骨子上正在掀开其二手商品渠说念及运营。异日二手电商的竞争正变得更多元。

一个值得关切的气候是，2024年上半年中，奢侈电商与二手电商的奢侈类目走向了不同的侥幸。

近日，阛阓音信称奢侈电商寺库网因未依期递交年度施展被好意思国纳斯达克强制退市，轨则发稿，寺库未对此作出公开回复。本年上半年，欧洲奢侈电商Matches全面破产、Net-A-Porter中国业务进入计帐过程，奢侈电商的日子王人不太好过。

但与此同期，万物荣达财报清晰，该公司2024年一季度在多品类回收（二手箱包手表、黄金首饰名酒等）业务回收来去额为6亿元，是旧年同期的4倍，二手奢侈迎来增长。

在垂直电商的喜悲互异里，粗略看到，电商行业仍然有诸多契机，但每一个继承也变得愈加荡气回肠。

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陈杨园

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