| 发布日期：2024-08-31 13:03 点击次数：176 |
7月19日，Nike耐克汉文吏网上线主题宣传片《胜者不是谁齐能当》，片中一则女畅通员舔乒乓拍子的画面激发网友争议，很多网友以为，该画面庞易激发脸色不适，而且会对品牌形成负面影响。7月23日，该话题上了微博热搜。舍弃当今，该宣传片仍然挂在汉文吏网上，而耐克官方对此也暂无回复。另有耐克官网客服在相同中默示，“客服部主要受理居品有关售后做事，您响应的问题咱们会记载下来，响应给有关部门”。
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7月19日，Nike耐克汉文吏网上线主题宣传片《胜者不是谁齐能当》，片中一则女畅通员舔乒乓拍子的画面激发网友争议，很多网友以为，该画面庞易激发脸色不适，而且会对品牌形成负面影响。7月23日，该话题上了微博热搜。舍弃当今，该宣传片仍然挂在汉文吏网上，而耐克官方对此也暂无回复。另有耐克官网客服在相同中默示，“客服部主要受理居品有关售后做事，您响应的问题咱们会记载下来，响应给有关部门”。
宣传片截屏。
《胜者不是谁齐能当》（Winning isn't for everyone）是全球范围内发布全新品牌企划及品牌大片，齐全版影片在90s的快剪中混入科比、C罗等人人熟知的体育明星，并由好意思国演员威廉·达福（Willem Dafoe）担任旁白，以“Am I a bad person?”字幕开场重现赛场上重要手艺，耐克签约的一些有名畅通员也参与其中。耐克公司发言东谈主此前称，这支告白首达了奥运选手的内心独白，他们发达出色，“庆祝成为赢家所需要的一切”。
据南齐此前报谈，6月27日，耐克公司发布舍弃2024年5月31日的2024财年第四季度和全年财务功绩。舍弃5月31日止集团第四财季收尾营收126.06亿好意思元，低于市集预期，同比下滑2%；2024年度收入为513.62亿好意思元，同比捏平。Wind数据娇傲，这是耐克自2010年以来年度销售额增长速率最慢的一年。来日耐克股价暴跌19.98%，收盘报75.37好意思元，盘中最低跌至74.555好意思元，联系我们创下有史以来最大单日跌幅，现时市值约为1137.6亿好意思元，市值挥发约284.1亿好意思元（约合东谈主民币2064.6亿元）。
比较耐克增长失速，Adidas阿迪达斯在老牌畅通鞋服中发达出功绩回暖的趋势。阿迪达斯日前公布第二财季初步数据，该集团收入大涨11%至58.22亿欧元，若不计入近两年来Yeezy的销售额，收入增幅为16%，商业利润猛涨97%至3.46亿欧元，其中包括出售部分剩余Yeezy库存孝敬的约5000万欧元。这是继第一季度以来，阿迪达斯不绝保捏增长态势。2024年第一季度财报娇傲，阿迪达斯该季度收尾营收54.58亿欧元，在汇率不变的情况下较上年同期增长8%，商业利润达到3.36亿欧元，毛利率普及6.4个百分点至51.2%。
字据花旗分析师Paul Lejuez的侦查，尽管耐克在北好意思和西洋市集一经是畅通装备边界的指令者，但该品牌在中国市集的劝诱力已不足阿迪达斯，激发高层担忧。字据侦查，中国破钞者以为阿迪达斯是最具鼎新力品牌，同期是他们最有可能购买的品牌。据悉，Paul Lejuez侦查了1600名北好意思破钞者、1000名中国破钞者和900名欧洲破钞者，效劳娇傲，北好意思和欧洲破钞者相对一致，耐克在净推选值（NPS）和购买意愿方面齐名列三甲，但在中国，受访者倾向购买的品牌是阿迪达斯。
同期，华尔街大行纷繁下调了耐克股票的评级，摩根大通在将耐克股票评级为“增捏”后，又将其评级下调至“中性”。摩根士丹利将耐克的评级从“增捏”下调至“捏股不雅望”，主如果耐克的功绩令东谈主失望。业内分析，破钞者对非必要开销变得愈加抉剔，而耐克推出越来越多的经典老款居品，鼓动On昂跑和Hoka等新入局的专科畅通品牌徐徐抢走老牌畅互市的客户。
2023年，中国市集孝敬了耐克总营收的15%，较2020年的16%有所下落。从2024财年大中华区75亿好意思元的营收来看，占耐克总营收的14%控制，同比不绝下落。耐克首席财务官Matthew Friend在财报电话会议中显现：“如果不是中国市集提前开动618购物节，耐克在中国的销售额将无法达到其里面预期。”
采写：南齐记者 王欣软件开发团队介绍
发布于：广东省