软件开发团队介绍 2023年中国彩妆行业发展近况及竞争形状分析，彩妆居品功效化、护肤化成为行业趋势「图」

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PART  ONE

彩妆产业空洞

1、彩妆的界说及分类

彩妆是化妆品中的一大品类，主要指用于脸部、眼部、唇部的好意思容化妆品，其主要作用是赋予皮肤颜色，修正肤色或加强眼、鼻部位的暗影，以增多立体感，从而使之更具魔力。同期，也可用于瞒哄黑点、伤疤、痣之类的皮肤颓势。彩妆按照居品功能可分为底妆居品、唇妆居品、眼妆居品、化妆器具及卸妆居品，不同品类的特定功效各异较大，难以互相替代，繁密品类彩妆居品袒护破钞者多元化需求。

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2、上妆经过

化妆经过按先后法例约莫包括护肤、底妆、眉眼妆、修容、唇妆五个阶段。底妆部分主要有妆前乳/禁锢+粉底液/气垫+遮瑕膏+修容/高光+定妆等要津，底妆居品功效趋于邃密化，打造适合不同肤质的帖服妆容。各要津关系居品品类丰富，袒护不同肤质破钞者对不同妆效以及不同价位居品的全面需求。

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PART  TWO

彩妆行业发展关系配景

比年来，国内破钞者对国货彩妆的认同感冉冉高潮，以花西子、彩棠、毛戈平为代表的国货色牌争相把抓国潮风尚，打造各异化品牌形象，获得可以增长。凭据数据统计，有78.6%的破钞者觉得国潮好意思妆具有劝诱力，49.6%的破钞者觉得国潮好意思妆有创意并倨傲因循。随破钞者不雅念的进一步进修，以及高端化底妆居品占比晋升，将来中国高端彩妆具有较大发展空间。

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关系论说：华经产业研究院发布的《2023-2029年中国彩妆行业发展监测及市场发展后劲预测论说》

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PART  THREE

彩妆行业产业链

1、彩妆产业链暗示图

从彩妆行业的产业链来看，上游以原材料和坐蓐商为主，我国彩妆代工坐蓐厂商数目繁密，行业汇注度低，头部彩妆代工坐蓐厂商包括外资企业莹特丽、科斯好意思诗，以及国产公司上海臻臣、诺斯贝尔、伊斯佳等；中游主要为各品牌商；下流主要为销售渠谈，居品通过经销商、零卖末端等销售至破钞者手中。

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2、彩妆上游本钱结构分析

包装材料本钱在中游彩妆品牌企业合座本钱的占比较高，不同品牌及居品定位的包装材料本钱不一，部分谛视细腻无比独到的包装筹备的品牌，包材本钱占比可能杰出30%。凭据毛戈平招股书，2022年原材料的采购金额为24378.79万元，包材、原料隔离占到原材料的70.03%、29.95%。

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PART  FOUR

大众彩妆行业近况分析

1、列国彩妆行业市场规模

比年来，除2022年疫情导致短期波动外，好意思、日、韩国彩妆市场规模增速总体沉着。2022年好意思、日、韩国彩妆市场规模隔离为264.8亿元、168.0亿元和1370.3亿元。其中日本2022年彩妆市场规模较2018年有大幅下跌，韩国和好意思国均有小幅增长。

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2、列国东谈主均彩妆破钞

与彩妆市场规模总体趋势相同，2022年韩国和好意思国总体破钞有收复到2018年的水平，日本较2018年依然处于下跌态势。2022年日本、韩国、好意思国的东谈主均彩妆破钞隔离为210.67元、327.43元和409.92元。

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PART  FIVE

中国彩妆行业近况分析

1、中国彩妆行业市场规模

手脚化妆品三大细分品类之一，2022中国彩妆行业规模达555.3亿元，同比下跌15.4%，2018-2022年总体呈增长趋势。疫情时辰破钞者出行场景减少，彩妆破钞受冲击。恒久来看，将来破钞者求好意思需求延续增长配景下，彩妆市场有望保管肃肃增长。

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2、中国东谈主均彩妆破钞

比拟国外进修市场，面前中国东谈主均彩妆破钞水平较低，跟着破钞者求好意思需求延续增长，将来中国彩妆行业仍有较大发展空间。2022年我国东谈主均彩妆破钞仅为39.33元，不足日本东谈主均彩妆破钞的五分之一。

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3、中国彩妆行业居品结构

2022年底妆居品、唇妆居品、眼妆居品、指甲居品和彩妆套装隔离达成销售额279.52亿元77.81亿元、83.56亿元、3.74亿元和10.66亿元，其中底妆居品占彩妆销售额比重最大，达50.3%。跟着破钞者对帖服妆效的追求，预测底妆居品市场份额将进一步增大，据预测2027年底妆居品销售额达422.49亿元，2022-2027年复合增速达8.61%。

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4、中国彩妆销售渠谈占比

我国彩妆的销售渠谈主要有百货、KA、CS、电商四大渠谈。KA渠谈指连锁阛阓、超市等，软件开发团队介绍如沃尔玛、家乐福，是平价国货色牌，如小顾问、合乎本草、百雀羚等的主要阵脚，彩妆与护肤品、个东谈主洗护用品摆放在一皆。电商渠谈通过主流酬酢和媒体APP引流与淘宝、天猫、京东等电商平台互通的销售姿色，袒护了实在高中低系数定位的好意思妆品牌，冉冉挤压百货、KA渠谈，占据主导地位。CS渠谈是化妆品稀零销售店，包括传统的好意思妆品牌连锁店和新式好意思妆蚁合店，如屈臣氏、卡姿兰、KKV、话梅等。

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PART  SIX

彩妆行业竞争形状

1、彩妆行业竞争形状

在破钞配景下，比年来国货色牌争相把抓国潮风尚，打造各异化品牌定位，通过营销和明星单品冉冉深远破钞者心智，鞭策市场份额高潮。国内彩妆市场销售额前十内中国企业数目从2013年的3家（总共份额9.2%）晋升至2022年的4家（总共份额15.5%）；其中宜格旗劣品牌花西子以5.4%踏进品牌份额前方，仅次于YSL、迪奥品牌。

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2、彩妆行业重心企业营收

雅诗·兰黛(ESTĒELAUDER)大众最大的护肤、化妆品和香水公司之一，与其首创东谈主同名，创立于1946年，主要面向大世东谈主群破钞者。雅诗兰黛公司下面的分支品牌有倩碧、雅诗兰黛、悦木之源、蒂佳婷，LAMER海蓝之谜、芭比波朗、Mac、祖玛珑、Kiton、Darphin等。2023年8月18日晚，雅诗兰黛公布了2023财年全年（2022年7月1日—2023年6月30日）净销售额为159.1亿好意思元（约合1159.6亿东谈主民币），较上一年177.4亿好意思元同比下跌10%。

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PART  SEVEN

1. 川崎前锋最早成立于1955年，球队前身为富士通足球俱乐部，是日本足球联盟元老俱乐部之一。由于部分原因俱乐部在上世纪遭到降级，直到2000年才重返顶级联赛。在2017年之后，队伍的整体表现日渐强大，先后在2017、2018、2020以及2021年获得联赛冠军。随后还夺得了日本天皇杯冠军、日本联赛杯冠军、以及日本超级杯。

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彩妆行业将来发展趋势

1、国产彩妆打造各异化品牌形象，定位东方审好意思上风透露

跟着国内市场以Z世代为代表的新一代破钞者群体民族自信与文化认同感增强，国潮文化日趋流行，东方审好意思冉冉深远破钞者心智。以花西子、彩棠、毛戈平为代表的国货色牌瞻念察流行趋势，定位东方审好意思，阿谀国潮风尚进行各异化营销和居品研发筹备，各异化品牌定位劝诱破钞者眼神，契合破钞者个性化审好意思诉求。

2、养肤类底妆居品深受破钞者招供，居品功效化、护肤化成为行业趋势

据抖音电商发布的《2022好意思妆趋势瞻念察论说》，2022年以来养肤彩妆的实质播放量及搜索规模一齐走高，破钞者越来越孤寒底妆的护肤功效。各品牌推出养肤类底妆居品进展优异，抛弃2023年7月1日，天猫粉底液热销TOP10中添加养肤因素的单品达7件软件开发团队介绍，抖音粉底液热卖金榜TOP10中添加养肤因素的单品达6件。同期，凭据用户说统计，2021年至2022年淘宝天猫养肤粉底液销售额为15.82亿元，同增2.11%，市场浸透率高达21.64%。以底妆为代表的面部彩妆居品功效化、护肤化契合破钞者需求，同期成为品牌打造居品独到竞争力的一大趋势。

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